提到“棉花娃娃”，大多数人的第一反应是精品店里售卖的、娃娃机里摆着的那些玩偶。他们出现在家里的玩具箱里、床头柜上，陪伴着孩子度过每一个难眠的夜晚。这些玩偶都以动物为原型，呆萌的外表下是柔软的内芯，是日常生活中到处都有的生活用品。但在棉花娃娃圈里，这些棉花娃娃是和手办一样十分珍贵的定制类收藏品。

棉花娃娃最早源于韩国的饭圈文化，经济公司将爱豆的形象卡通画，并制作成棉花娃娃贩卖给粉丝，它的定位是明星周边产品。由于棉花娃娃价格便宜、易于携带，很快便受到粉丝们的欢迎，并成为许多粉丝的应援物之一。

随着近年文化潮流的改变，棉花娃娃不仅仅存于饭圈，而是迅速扩展到动漫、小说等行业，成为当前周边文创中十分常见的一种类型。

属性化的棉花娃娃

在微博搜索棉花娃娃时，会出现“属性”与“无属性”的相关话题。这就是棉花娃娃区别于其他周边文创的特色之一——“属性化”，棉花娃娃的起源是饭圈文化，最初每个棉花娃娃都具有他们的原型，也就是对应的明星偶像。“属性”指的就是这个棉花娃娃的原型是谁。

就像在饭圈粉丝不允许说错偶像名字一样，娃圈也不允许说错娃娃的属性。例如以王一博为原型每一种棉花娃娃都拥有自己的名字、娃衣和样子，但他们的属性都是“王一博”。若是有人把这些娃娃的属性说错，就会引来王一博粉丝的“评论轰炸”。

但棉花娃娃圈也有不喜欢追星，单纯喜欢可爱娃娃的爱好者，他们为了避开饭圈，就会选择制作或购买“无属性娃娃”，也就是无人物原型的棉花娃娃。无属性棉花娃娃的花样比有属性的更多，娃稿画手们可以任意添加各种要素，也更加自由，不受限制。

即将破茧的娃圈产业，在娃圈，棉花娃娃分为官方与同人两种类型。官方的棉花娃娃售价更贵，购买渠道固定在淘宝或者官方指定店铺/网站，一般是限时销售，若是销售情况好，为了盈利还有可能再贩。粉丝进行应援时更乐意选择官方的棉花娃娃进行应援。

同人的棉花娃娃售价相对便宜，由各个画手进行娃稿设计，再交由娃厂进行打样制作。为了减少制作成本和购买成本，同人娃娃一般采用拼团购买的形式，根据团内人数进行定制定量，在微店或微博上进行售卖。购买同人棉花娃娃的目的一般是为了收藏或代餐（自己的爱豆没有出棉花娃娃周边），这些娃娃不怎么盈利，成本与售价相差不多，因此不会再贩，很容易变成稀有款。

除了娃娃本体外，娃衣也是棉花娃娃圈的一大重要商品。就像小时候对待芭比娃娃一样，棉花娃娃也需要更换衣服。在许多圈内人看来，娃衣比棉花娃娃本体更容易售卖，购买的渠道也更多。

拥有一个棉花娃娃的人至少都会购买两至三套娃衣进行更换，除此之外，娃娃的化妆、清洁、设计等也是娃圈产业链中的一环，娃圈的产业链目前只有一个雏形，由于版权、法律等限制，同人棉花娃娃基本属于小作坊经营，很少形成规模化运营。在网络上也没有统一的商标，基本是个人运作。

在盈利方面，许多棉花娃娃的发起人都是为爱发电，他们的成本与售价相差不多，盈利几乎没有，在几年的经营中，棉花娃娃的圈子逐渐出现了各种产业，但线上运营能力依旧偏弱，品牌化和独立IP化相对困难。虽然棉花娃娃还没有达成“破圈”，依旧属于小众类别的产业圈，但它已经在微博、抖音等社交平台拥有了一席之地，也获得了圈外人的关注。

或许随着时间的发展，棉花娃娃能够像bjd娃娃一样，变得更加完善，拥有更多机会，成功“破圈”。